中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布，与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期战略合作关系。这场历经数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了重磅消息。接下来，双方将以品牌共建的方式，立足于篮球、高尔夫等多个品类赛道，借助库里的全球影响力，助力李宁加速国际化进程，并推动品牌的高端化发展，实现双向升级。

库里牵手李宁品牌

据悉，此次合作以品牌共建为核心理念，李宁与库里将围绕篮球、高尔夫等专业运动装备的研发、体育文化的推广等方面展开深入合作，致力于挖掘新一代年轻运动群体的市场潜力，共同探索全球化发展的新路径。

库里表示：“我希望能够让库里品牌在未来成为一个长期深耕体育领域、推动行业发展，并真正影响全球运动员的品牌。这也是我选择与李宁合作的原因之一。”他语气中充满了对未来的期待与信心。

李宁门店

李宁品牌创始人、集团董事长李宁同样表达了对本次合作的热切期望：“李宁品牌与斯蒂芬·库里对于体育的理解和追求是一致的。此次合作体现了双方在专业性上的坚持、创新精神的执着，以及对新一代运动人群的关注与承诺。”他的话语透露出对未来的无限憧憬。

篮球爱好者刘先生在接受中国商报记者采访时表示：“参考韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，中国球迷以后见到库里的机会可能会更多。”他表示，十分期待库里与李宁携手后打造的全新产品，相信这将为消费者带来全新的体验。

“李宁在韦德之道系列的成功是‘加分项’，这证明了李宁在球星IP打造和运营上具备成熟经验。”零售行业独立评论人马岗向中国商报记者分析道，“相比而言，其他运动品牌在这方面的成功案例较为少见，而李宁在产品高端化方面做得非常不错，这也是其与库里合作的基础。”此外，他还提到，李宁有加速全球化的迫切意愿。

公开资料显示，2012年，李宁与韦德达成合作，推出高端签名鞋系列“韦德之道”，成功进军国产篮球鞋高端市场。不同于传统的代言合作模式，双方采用了深度共创的方式，由韦德本人参与产品设计，规格堪比国际品牌。韦德之道初代球鞋定价849元，进驻高端市场，随着韦德身穿该战靴斩获NBA总冠军，该系列迅速走红，成为市场的焦点。

2018年，双方续签终身合约，此后“韦德之道”系列持续迭代升级，并进一步签约NBA新生代球员，扩充球星矩阵。借助2025年NBA中国赛契机，李宁发售搭载“䨻科技”的“韦德之道12”，其中“韦德之道12LUX”首发双配色当日便售罄，该合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的代表案例之一。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历可谓跌宕起伏：2009年签约耐克，2013年转投安德玛，2015年首款签名鞋“Curry1”热销1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量暴涨，助推该品牌年营收突破40亿美元。2020年，“Curry Brand”应运而生。2023年，库里出任品牌总裁并签下10亿美元终身合约。随后因安德玛业绩承压、资源缩减，库里寻求品牌独立运营，双方于2025年11月达成拆分意向，安德玛支付2.55亿美元的“分手费”，库里成功收回“Curry Brand”的控制权。

解约后的半年里，库里频繁更换多家品牌球鞋，引发各种签约传闻，掀起球友们的热烈讨论。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示：“库里每一次换鞋都能引发热度，如今敲定李宁，持续半年的签约猜想也终于画上了句号。”他的语气中充满了对结果的期待。

在业内看来，本次合作是双赢的布局。马岗分析称：“对于李宁而言，可以借助库里的影响力，打通品牌全球化与高端化两条增长路径；而对于库里而言，在全球范围内，优质的合作标的并不多。其依托李宁平台完善的供应链和本土化渠道，可以平稳加速Curry Brand的商业化变现。”

LI-NING1990线下门店

从行业大环境来看，眼下国产运动品牌纷纷加速出海布局，李宁此前的海外拓展节奏相对平缓，而库里的国际影响力恰好可以弥补这一短板。

国金证券分析指出：“库里的海外影响力可以降低李宁海外市场培育成本，提升其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，重构李宁海外产品组合。”随着国际赛事的持续曝光，叠加库里的全球号召力，李宁将加速海外客群拓展，未来李宁龙店、篮球业务、海外渠道也将有望贡献显著增量。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期涉足高尔夫领域。此前，他曾表示：“未来会将更多重心转向高尔夫。”并立志以业余选手身份征战美国高尔夫公开赛。而本次合作的内容中，也包含李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力库里个人品牌业务拓展至高尔夫赛道。

李宁在高尔夫细分市场已有较为成熟的品牌布局。据官方介绍，其旗下“LI-NING1990”专注于高端高尔夫时尚运动装备的研发，“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集成保暖、防风、防泼水等多项科技，划分为运动经典与运动商务两大系列，覆盖球场、通勤、办公等多场景穿搭。

在产品端，启承系列搭载旗舰碳核芯科技，优化实战性能；轻量化鹰姿高尔夫鞋仅重240克，男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；观岚通勤鞋、云裳女款运动鞋同步补充产品线。此外，品牌还深挖金牌、蓝系列IP；联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，拓宽高尔夫高端消费市场。