在2026年美加墨世界杯尚未正式拉开帷幕之际，"中国制造"就已经悄然进入到了全球瞩目的赛事舞台之中，展现出令人瞩目的活力与实力。

从足球、球衣、旗帜，到各种趣味十足的玩具如“尖叫鸡”以及象征荣誉的“大力神杯”摆件，这些充满激情与色彩的周边产品中，处处可见来自“世界超市”义乌的身影。这不仅是一次商业机会的展现，更是“中国制造”在国际舞台上积极进取、不断转型升级的生动写照。

资料图，义乌商家展示手捧足球的尖叫鸡。中新社记者 董易鑫 摄

这届世界杯的订单“预热期”来得更早一些

早在去年夏天，义乌市奥凯体育用品有限公司的董事长吴晓明便带领他的团队投入到美加墨世界杯周边产品的研发与生产中。上一届卡塔尔世界杯期间，吴晓明曾因为“50天内生产出10万个足球”的事迹而登上热搜榜。他向中新社记者透露，这一届世界杯的“预热期”比以往更早地到来。

此次美加墨世界杯的参赛球队数量从32支扩充至48支，其中包括乌兹别克斯坦、约旦、库拉索和佛得角等国家首次晋级决赛圈，同时，伊拉克队也时隔40年后重新回到了世界杯的舞台。吴晓明表示，这些变化使得周边产品的需求显著增长。“我们收到了一些来自新晋球队所在国家或地区的足球订单，虽然单个订单量不算特别大，但陆续有返单。许多产品在今年春节前就已经基本发货，现在接的都是返单，而且随着赛事临近，返单的节奏也在明显加快。”

此外，有媒体报道称，不少义乌的老商户表示，今年世界杯相关的订单量预计较往届增长20%-30%，有的商家甚至订单量暴涨了五倍。一些厂家坦言，他们的生产速度已经赶不上订单的增长速度。

资料图：外籍采购商在义乌店铺查看足球样式。中新社记者 董易鑫 摄

为什么全球采购商都青睐义乌？

提到世界杯带来的赛事红利，最受关注、最为网友津津乐道的总是义乌。作为义乌市体育健身用品行业协会会长的吴晓明认为，这与义乌市场不断与时俱进、持续转型升级有着密切关系。

吴晓明表示，每届世界杯，义乌的商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，将市场上的需求转化为实际的订单。今年，针对境外采购商提出的一些个性化需求，比如家庭观赛的需求，一些商家推出了儿童款和宠物专属的改良版迷你球衣。也有商户推出了“手拿足球、身穿球衣”造型的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以指定颜色、LOGO和球衣号，这类创意玩具深受客户喜爱。

亲历七届世界杯的吴晓明认为，过去义乌小商品市场追求的是薄利多销，行业门槛较低，尤其在世界杯时期容易出现“一哄而上”的现象。如今，义乌市场正在从“拼价格”转向“拼创意、拼专利”，努力提升自身在国际市场上的竞争力。近年来，越来越多的企业从“产品出海”迈向“品牌出海”，更加注重海外市场的品牌建设和知识产权保护，积极推出原创设计，提前申请专利、注册商标，也会主动引入官方IP，不断提升产品的附加值。

“比起做一单赚一单，我们更希望做长久生意。”吴晓明说。

与此同时，“义乌制造”的供应链体系完善，产品品类齐全，从面料、辅料，再到印花、打样以及生产，整个链条实现了一条龙配齐。这种完善的产业链结构让义乌具备了强大的生产能力，也使得“只有你想不到，没有义乌做不出来”的说法得到了广泛认可。从源头上大大压缩了时间与成本，这也成为“义乌制造”的底气所在。

资料图：义乌商家陈列的足球类奖杯配件。中新社记者 董易鑫 摄

“中国制造”转型升级的缩影

有评论指出，“义乌制造”从“代工、低价”到“原创设计、正版授权”的转型，也折射出“中国制造”从全球价值链低端向中高端环节攀升、从被动适应者变为规则制定者的升级之路。

据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利，已覆盖国内十余个省区市。按照世界杯的消费需求，中国各地的商家甚至形成了“世界杯经济产业带”，例如东莞制造世界杯相关玩具、深圳是3C产业带、佛山是家具产业带、泉州是运动服饰、义乌是小商品等。

有网友戏称，作为“世界杯最强氛围组”，“中国制造”在世界杯上存在感十足。

当几乎每一个与世界杯相关的商品品类都有“中国制造”的身影，中国制造“世界刚需”的地位可见一斑。而这，也正是中国经济韧性的深层来源。